Dr. Ina Roß lehrt Kulturmanagement an der Hochschule für Technik und Wirtschaft des Saarlandes. Sie promovierte im Fach Kulturmanagement an der Universität für Musik und darstellende Kunst Wien mit einer empirischen Studie zu einem ethnologischen Museum und dessen Besucher*innen in Indien. Ihre Arbeit verbindet Organisationsfragen wie Marketing- und Publikumsstrategien von Museen. Aktuell forscht sie in einem zweijährigen Projekt zum Museum of Old and New Art (MONA) in Tasmanien, Australien.

Das Museum of Old and New Art (MONA) in Tasmanien gilt als eines der radikalsten Museumsprojekte der Gegenwart. Der Vortrag gibt Einblick in ein laufendes Forschungsprojekt und analysiert das MONA aus einer Management- und Marketingperspektive: von bewusster Regelverletzung als Markenkern über polarisierende Kommunikation und Irritation bis hin zur gezielten Ansprache lokaler und nicht-traditioneller Zielgruppen. Diskutiert wird, was Museen im deutschsprachigen Kontext aus diesem Modell lernen können und wo seine Grenzen liegen.